Para quienes hemos tenido la oportunidad de colaborar como docentes en el área de Marketing , es difícil encontrar un texto que se adapte a la cultura Ecuatoria y nos vemos obligados a trabajar con textos norteamericanos , tan diferentes a nuestra cultura.
El presente texto a pesar de tener varios años de escrito nace de una profunda investigación de los comportamientos de consumo de los Latinoamericanos y específicamente de Perú.
Escrita por el Psicólogo Rolando Arellano director de Arellano Marketing. Esta obra provee una visión práctica , con un gran respaldo teórico , de todos los aspectos que caracterizan el comportamiento del consumidor ,visión particularmente aplicada a los consumidores latinoamericanos.
Se comienza con un recorrido por los diversos componentes de la decisión individual de compra y consumo , después pasamos a la parte de las sensaciones y percepción , para analizar su aplicación a las técnicas de publicidad y distribución de productos y servicios.
Por ; Alfonso López M.
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