domingo, 23 de diciembre de 2012
viernes, 7 de diciembre de 2012
La imagen se pensó para los veinteañeros
La firma de Embutidos Juris renovó su imagen este año. El tradicional eslogan ‘Líderes desde 1927’, utilizado desde 1991 fue reemplazado por ‘Juntos desde 1929’; los colores rojo y amarillo se mantienen en el logotipo, pero con un leve degradé; también se cambió la tipografía y se añadió el color dorado.
La idea, según Marco Ruiz, subgerente de la empresa, es acercar sus productos a consumidores mas jóvenes. El cambio de imagen de Juris se planificó desde octubre del 2011. Fue un proceso que requirió de un estudio de mercado para posicionar mejor la imagen del producto.
“Se pidió a la agencia Brand 180° un estudio de posicionamiento de marca para ver cómo se veía a Juris en las perchas de los supermercados, en comparación de otras marcas, pero la diferencia no era mucha. Era como estar viendo un mismo empaque con diferencias en las etiquetas”, comenta.
Es por eso que se cambió el empaque transparente por uno metalizado. Adicionalmente, los distintivos de la marca ya no van en etiquetas pegadas, sino impresas en el empaque, lo que permite a la marca aprovechar el espacio en un 100%, reemplazando la etiqueta que cubría el 50%.
Otro detalle revelado en el estudio de posicionamiento realizado por Brand 180°, fue que el logotipo anterior estaba dirigido a consumidores mayores de 40 años. “Por eso le apostamos a un logotipo más fresco, partiendo del diseño anterior y manteniendo los colores emblema, pero agregando detalles que atraigan a consumidores desde los 20 años”, explica Daniel Abad, director Creativo de la agencia.
Para conseguir esto se incluyó en el diseño fotografías de momentos de consumo, explica Abad. “No solo ponemos la imagen del producto, la colocamos de la manera que se vería al momento de servirse en una reunión entre amigos, una picadita, la cena familiar...”.
También se personalizó el diseño para cada línea de productos. Así, para la línea de embutidos premium se incluyó el color negro de fondo en sus etiquetas; para la línea de productos de pavo, el color de fondo es el blanco; y, para la línea tradicional de embutidos, el color es el rojo, salvo por las etiquetas de las salchichas de pollo que tienen un fondo azul.
En el estudio de posicionamiento, diseño creativo, elaboración de las nuevas etiquetas y empaque, además de la publicidad para dar a conocer los cambios, Juris invirtió USD 1, 5 millones.
“Ahora nuestra presentación es más cálida y apuntamos a subir un promedio del 10% en las ventas. Este año cerramos con un 7% de crecimiento”, cuenta Ruiz.
lunes, 3 de diciembre de 2012
Marca Barcelona
En 1960 la camiseta del Barcelona Sporting Club (BSC) era amarilla, con el cuello negro, no exhibía el escudo del equipo ni el logo de alguna marca. Hoy, los colores se mantienen en una versión modernizada; además, esa prenda tiene estampados, además de su escudo, los logos de marcas como Pilsener, Marathon Sports, TC, DirecTV, Pepsi, Sony...
“Esto se debe a que la marca Barcelona ha ido ganando valor a través de los años”.
Ese fortalecimiento ayuda también a la exposición de las marcas auspiciantes. Es la opinión de Andrés Bolek, gerente de Asuntos Corporativos de Cervecería Nacional. La compañía produce la cerveza Pilsener, uno de los principales auspiciantes del club deportivo. Para el ejecutivo, el equipo porteño siempre ha tenido un gran valor. Pero concuerda con que el campeonato fortalece su nombre.
Una opinión similar la tiene Fausto Álvarez, gerente de Marketing de Sony Ecuador. Él señala que la relación con la marca BSC comenzó hace cuatro años. El primer acuerdo lo tuvieron por dos años y luego se renovó hasta el 2014.
Álvarez agrega que la iniciativa de involucrarse con el fútbol nació del análisis de los lugares donde la marca pueda tener mayor impacto. “En el ‘ranking’ televisivo de los programas con mayor audiencia anual, notamos que los primeros siete u ocho lugares estaban destinados a los partidos de fútbol”. Entre ellos, constaban los de la Selección y los de BSC. “Apostar por Barcelona era una inversión segura”.
Por esto, Sony tiene un convenio con Barcelona, implementado este año, para colocar la marca de Sony en la camiseta del equipo. También tiene espacio en las vallas LED dentro del estadio, así como en vallas estáticas y otros sitios visibles.
Los auspiciantes
Las marcas. Las firmas que auspician al equipo son nacionales e internacionales.
Ejemplos. Localmente están Pílsener, Banco del Pichincha, Credife, Plásticos Rival, Marathon, DirecTV... Entre las internacionales: Sony, Pepsi.
Nuevas alianzas
El equipo. Barcelona Sporting Club, en alianza con el grupo UnnoMotors, representante de Motor1 y Sukida en Ecuador, presentó la moto de Barcelona.
El modelo. Se trata de la Sukida Stiff 150M, pintada de amarillo y negro, con el escudo del club.
La promoción
'La fiebre amarilla'. A partir de la acogida de la hinchada, conocida como 'la fiebre amarilla' surgen muchos productos promocionales de la marca.
El mercado. Se comercializan, de manera formal e informal, camisetas, jabones, gorras, jarros...
www.revistalideres.ec
domingo, 2 de diciembre de 2012
"Campaña-Crea tu Bembos" por la Agencia INQUBA de Perú
La agencia de Publicidad on Line de Perú " INQUBA" realiza la campaña " Crea tu Bembos" , Antonio Rojas uno de sus directores nos indica como se llevo a cabo.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)